Глянцеві креативи примелькалися
Ідеальне світло, ідеальний продукт, ідеальна модель. І рука, яка гортає стрічку, навіть не пригальмовує.
Маркетинг
UGC-контент під ключ
Створюємо короткі відео в стилі звичайних користувачів для соцмереж, реклами й карток товарів. Беремо на себе весь цикл: ідеї, підбір виконавця, сценарій, зйомку, монтаж і адаптації. Ви отримуєте готові ролики з вашим продуктом і зрозумілими умовами використання.
Що таке UGC-контент
UGC — це відео, зняте в стилі звичайних користувачів: від першої особи, природно, часто на телефон. Людина показує продукт у руках, розповідає, як ним користуватися, розпаковує чи відповідає на питання. Такий формат добре виглядає у стрічці соцмереж і в рекламі, бо схожий на те, що люди звикли дивитися щодня.
Постановний ролик не видаємо за незалежний відгук. Ми знімаємо з виконавцями за сценарієм. Це чесний рекламний формат, і ми не подаємо його як думку випадкового покупця.
UGC — це контент, а не аудиторія автора. Ви отримуєте готові ролики для своїх каналів і реклами. Якщо потрібно, щоб автор показав продукт своїм підписникам, це вже співпраця з блогерами.
Права, строк і територія — у домовленості. Де, як довго і в яких країнах можна використовувати ролики, фіксуємо до зйомки.
Публікація в профілі автора — окремо. Якщо вона потрібна, погоджуємо окремо з виконавцем.
Переглядів і продажів не гарантуємо. Ми відповідаємо за якість і відповідність роликів брифу. Результат у рекламі залежить також від пропозиції, налаштувань кампанії й бюджету.
Коли варто замовити UGC-контент
Потрібно багато варіантів для тестів
Для реклами корисно мати кілька різних роликів і перевірити, який працює краще. Знімати кожен окремою зйомкою довго й дорого.
Продукт треба показати в руках
Розмір, текстура, як відкривається, як працює. Іноді десять секунд відео пояснюють більше за опис.
Немає людей, готових зніматися У команді ніхто не хоче в кадр, а власник уже знявся у трьох роликах і більше не планує.
Потрібні відео для карток товарів
Для маркетплейсів і інтернет-магазину, щоб покупець бачив продукт у реальному житті.
Можливо, вам потрібне інше
Хочете зніматися самі → Ораторська майстерність і робота в кадрі
Потрібна професійна зйомка продукту, команди чи події → Фото- та відеопродакшн
Потрібна аудиторія конкретного блогера → Інфлюенс-маркетинг і співпраця з блогерами
Формати UGC-роликів
Демонстрація продукту
Продукт у руках і в дії. Підходить, коли головне — показати, як він виглядає й працює.
Розпакування
Від коробки до першого використання. Добре працює для товарів, де важливі упаковка й комплектація.
Пояснення, як користуватися
Коротка інструкція від першої особи. Знімає питання, які зупиняють перед покупкою.
Сценарний ролик
Невелика історія: ситуація, проблема, продукт, рішення. Для реклами й соцмереж.
Відповідь на питання клієнта
Виконавець відповідає на часте питання про продукт. Корисно для реклами й карток товарів.
ЯК МИ ПРАЦЮЄМО
Від завдання до готових роликів
Ви погоджуєте ключові рішення, а організацію беремо на себе.
- 01
Завдання й бриф
Обговорюємо продукт, аудиторію, де будуть використовуватися ролики і скільки їх потрібно.
- 02
Ідеї
Пропонуємо ідеї й формати під вашу задачу.
- 03
Підбір виконавця
Підбираємо креатора чи актора, схожого на вашу аудиторію.
- 04
Сценарій
Пишемо сценарій з ключовими повідомленнями, які ви погодили.
- 05
Зйомка
Знімаємо за сценарієм.
- 06
Монтаж і субтитри
Монтуємо ролики й додаємо субтитри.
- 07
Погоджені адаптації
Готуємо версії під потрібні формати й тривалість.
- 08
Передача матеріалів
Передаємо готові ролики й фіксуємо умови використання.
Хто знімається в роликах
Ваша участь у кадрі не обов'язкова. Але якщо ви будуєте особистий бренд, актор не замінить вас: клієнти хочуть бачити людину, з якою працюватимуть.
Хочете зніматися самі? Наші викладачки підготують вас до роботи в кадрі: мовлення, подача, впевненість перед камерою. Ораторська майстерність і робота в кадрі
Що ви погоджуєте і коли
Ідеї й ключові повідомлення. Що говоримо про продукт і чого не можна обіцяти.
Виконавця. Хто буде в кадрі.
Сценарій. До зйомки, щоб на майданчику не було сюрпризів.
Чорновий монтаж. Перед фінальною версією й адаптаціями.
Що ви отримуєте і як можна використовувати ролики
Комплект матеріалів
- змонтовані ролики в погодженій кількості;
- адаптації під формати й тривалість;
- версії із субтитрами;
- сценарії.
Умови використання
До зйомки фіксуємо:
- де можна використовувати ролики: соцмережі бренду, реклама, сайт, маркетплейси;
- як довго й у яких країнах;
- чи передаємо вихідні файли;
- чи потрібна публікація в профілі автора.
Так ви заздалегідь знаєте, що можете робити з роликами, і не з'ясовуєте це, коли кампанія вже запущена.
Що потрібно від вас
- продукт для зйомки й домовленість, хто організовує доставку;
- бриф: продукт, аудиторія, де будуть використовуватися ролики;
- ключові повідомлення й обмеження: що можна і що не можна стверджувати про продукт;
- брендгайд, якщо він є;
- людина, яка погоджує ідеї, виконавця, сценарій і монтаж.
Якщо продукт належить до категорій із вимогами до реклами, наприклад харчові добавки чи косметика, повідомте про це на старті.
Вартість UGC-контенту
Від чого залежить вартість
- кількості роликів;
- форматів і тривалості;
- кількості виконавців;
- складності сценарію й локації;
- кількості адаптацій;
- обсягу прав: наприклад, використання в рекламі й строк.
Чи потрібна наша участь у кадрі?
Ні. Ролики знімають виконавці, яких ми підбираємо під вашу аудиторію. Ваша участь потрібна для погодження ідей, виконавця, сценарію й монтажу.
Чи входить публікація в профілі автора?
Ні, за замовчуванням ви отримуєте ролики для своїх каналів і реклами. Публікацію в профілі автора погоджуємо окремо. Якщо вам потрібна саме аудиторія блогера, краще підійде співпраця з блогерами. Інфлюенс-маркетинг і співпраця з блогерами
Чи можна використовувати ролики в рекламі?
Так, якщо це передбачено умовами використання. Канали, строк і територію фіксуємо до зйомки, щоб потім не було питань ні у вас, ні у виконавця.
Як погоджуються сценарії?
Спершу погоджуємо ідеї й ключові повідомлення, потім пишемо сценарій і надсилаємо вам до зйомки. Знімаємо лише погоджений сценарій.
Хто надає продукт і організовує доставку?
Продукт надаєте ви. Хто організовує доставку до виконавця, домовляємося на старті. Витрати на продукт і доставку не входять у вартість роликів.
Чим UGC відрізняється від реклами в блогера?
UGC — це готові ролики для ваших каналів і реклами. Реклама в блогера — це розміщення перед його аудиторією. У першому випадку ви купуєте контент, у другому — увагу підписників автора. Усі питання та відповіді
СУМІЖНА ЕКСПЕРТИЗА
Що ще може знадобитися
ВАШ НАСТУПНИЙ КРОК
Обговорімо ваше завдання
Опишіть потрібний результат і те, що вже підготовлено. Надсилання форми поки вимкнено; канал Telegram ще не підключений.