Продукт новий, і його ще не шукають
Пошукового попиту мало, тому аудиторію треба знайти самим: за інтересами, поведінкою чи подібністю до наявних клієнтів.
Маркетинг
Таргетована реклама в соціальних мережах
Показуємо рекламу людям за інтересами, поведінкою й подібністю до ваших клієнтів, навіть якщо вони ще не шукають ваш продукт. Готуємо кампанії, тестуємо аудиторії й креативи та оцінюємо результат за цільовими діями, а не за лайками.
Що таке таргетована реклама в Eqvola
Реклама для тих, хто ще не шукає. У соцмережах людина гортає стрічку, а не формулює запит. Тому все вирішують аудиторія й креатив: чи зупинять вони погляд і чи зрозуміло з них, що ви пропонуєте.
Майданчики обираємо під аудиторію. Найчастіше це Facebook та Instagram через Meta, а також TikTok, LinkedIn для B2B та інші доречні мережі. Обов’язкового набору немає.
Таргетинг — це не ведення сторінки. Публікації, сторіз і спілкування з підписниками належать до SMM. Тут ми відповідаємо за платні кампанії: аудиторії, креативи, бюджет і аналіз.
Кабінет і бюджет — ваші. Рекламний бюджет оплачується окремо й надходить на рахунок вашого рекламного кабінету. Модерацію й блокування контролюють самі платформи, тому креативи й тексти перевіряємо на відповідність їхнім правилам ще до запуску.
Звернень і їхньої вартості не обіцяємо. Ціна показів залежить від аукціону й сезону, а заявки — від продукту, пропозиції й роботи продажів. Ми відповідаємо за обґрунтовані тести й зрозумілі висновки.
Коли потрібна ця послуга
Продукт добре виглядає на фото й відео
Одяг, інтер’єр, їжа, події, послуги з видимим результатом. Візуальні формати соцмереж тут доречні.
Реклама є, а заявок мало
Перевіряємо аудиторії, креативи, ціль кампанії й сторінку переходу. Шукаємо, на якому кроці люди зупиняються.
Креативи втомили аудиторію
Ті самі банери показуються місяцями, і реакцій дедалі менше. Потрібна система регулярних тестів нових повідомлень і форматів.
Потрібні звернення в месенджер чи форму
Налаштовуємо кампанії на повідомлення, лід-форми або переходи на сайт і домовляємося, як звернення потрапляють до менеджерів.
Можливо, вам потрібне інше
Потрібно вести сторінки й регулярно публікувати контент → Ведення соціальних мереж — SMM під ключ
Потрібні відео від реальних користувачів для реклами → UGC-контент під ключ
Хочете повернути тих, хто вже бачив ваш сайт чи профіль → Ремаркетинг і повторне залучення аудиторії
Що входить у таргетовану рекламу
Планування кампаній
- вибір майданчиків і цілей кампаній;
- сегменти аудиторії: інтереси, поведінка, подібні аудиторії;
- план тестів: що перевіряємо і за яким показником;
- перевірка пікселя й передавання подій із сайту.
Креативи
- рекламні повідомлення для різних сегментів;
- статичні банери й короткі відео в погодженому обсязі;
- адаптація під формати стрічки, сторіз і Reels;
- перевірка на відповідність правилам платформ.
Ведення й аналіз
- запуск і контроль витрат;
- аналіз цільових дій і вартості звернення;
- вимкнення слабких креативів і аудиторій;
- звіт із висновками й планом наступних тестів.
ЯК МИ ПРАЦЮЄМО
Як проходить робота
Ви погоджуєте аудиторії, креативи й бюджет тестів, а ми запускаємо, аналізуємо й пропонуємо наступні кроки.
- 01
Бриф і перевірка готовності
Уточнюємо продукт, аудиторію й географію, перевіряємо сторінку переходу, піксель і обробку звернень.
- 02
Гіпотези
Формулюємо, які аудиторії, повідомлення й формати перевіряємо. Результат: план тестів із бюджетом, який ви погоджуєте.
- 03
Креативи й налаштування
Готуємо тексти й візуали, збираємо кампанії та проходимо модерацію.
- 04
Тестування
Запускаємо тести й стежимо за витратами. Не оголошуємо переможця після кількох випадкових звернень.
- 05
Розвиток або перегляд
Те, що дає якісні звернення, розвиваємо. Те, що не працює, зупиняємо й пояснюємо чому.
Що ви отримуєте
План тестів
Аудиторії, повідомлення, формати й показники для оцінювання.
Набір креативів
Погоджені банери, відео й тексти під різні сегменти.
Налаштовані кампанії
Структура кампаній і аудиторій у вашому рекламному кабінеті.
Звіти з висновками
Що спрацювало, що ні, і що перевіряємо далі.
Що потрібно від вас
- доступ до бізнес-акаунта Meta чи інших рекламних кабінетів через ролі, без передачі паролів;
- сторінки бренду в соцмережах, від імені яких іде реклама;
- фото, відео й брендові матеріали, якщо вони є;
- умови пропозиції й відповіді на типові питання клієнтів;
- людина, яка погоджує креативи, і менеджер, який швидко відповідає на звернення.
Без швидкої відповіді на нові звернення рекламу важко оцінити чесно.
Від чого залежить вартість
Формати співпраці
Тестовий запуск. Гіпотези, креативи, налаштування й аналіз першої хвилі тестів.
Регулярне ведення. Постійні тести, оновлення креативів, оптимізація й звітність.
Від чого залежить вартість
- кількості майданчиків і кампаній;
- кількості сегментів аудиторії й географій;
- обсягу креативів на місяць;
- потреби у відео чи зйомках.
Що оплачується окремо
- рекламний бюджет — на рахунок вашого рекламного кабінету;
- зйомки, UGC і платні стокові матеріали.
FAQ
Питання про таргетовану рекламу
Не знайшли свого питання?
Напишіть його у формі, і ми відповімо.
До формиЧим таргет відрізняється від SMM?
SMM — це ведення сторінок: публікації, сторіз, спілкування з підписниками. Таргетована реклама — платні покази вибраним аудиторіям із конкретною ціллю. Їх часто поєднують, але це різні завдання й різні бюджети.
Чи потрібен сайт для таргетованої реклами?
Не завжди. Звернення можна збирати через лід-форми в самій соцмережі або в месенджер. Але інформація про продукт і швидка відповідь на звернення все одно потрібні.
Що робити, якщо кабінет заблокували?
Рішення про блокування ухвалює платформа, тож обіцяти його зняття ми не можемо. Допомагаємо зрозуміти причину, подати апеляцію й виправити те, що порушувало правила.
Чи є тематики з обмеженнями?
Так. Фінанси, працевлаштування, нерухомість, здоров’я, політика та деякі інші теми мають особливі правила показів чи таргетингу. Перевіряємо це до планування, щоб не будувати кампанію на недоступних налаштуваннях.
Креативи робите ви чи ми?
Можливі обидва варіанти. Готуємо банери й короткі відео в погодженому обсязі або працюємо з вашими матеріалами. Окремі зйомки чи UGC погоджуємо додатково. Усі питання та відповіді
Маркетинг · група 04
Реклама та залучення клієнтів
- Контекстна й товарна реклама
- Таргетована реклама в соціальних мережах
- Медійна та відеореклама
- Реклама в Telegram
- Лідогенерація та performance-маркетинг
- Ремаркетинг і повторне залучення аудиторії
ВАШ НАСТУПНИЙ КРОК
Обговорімо ваше завдання
Розкажіть, що вже є, що не працює та якого результату очікуєте. Переглянемо запит, уточнимо деталі й запропонуємо наступний крок.