Є новини, але про них ніхто не пише
Новий продукт, відкриття чи партнерство залишаються на вашому сайті. Ніхто не пояснив журналістам, чому це варто уваги.
Маркетинг
PR і робота з медіа
Знаходимо в роботі компанії теми, які можуть зацікавити журналістів, готуємо матеріали й експертні коментарі та комунікуємо з редакціями. Рішення про публікацію ухвалюють медіа, а ми робимо пропозицію корисною для них.
Що таке PR і робота з медіа в Eqvola
Це регулярна робота з тим, як про вашу компанію та її експертів розповідають медіа. Ми шукаємо теми, цікаві читачам конкретного видання, готуємо матеріали й пропонуємо їх редакціям.
Публікацій у конкретних медіа не гарантуємо. Що публікувати, вирішує редакція. Ми відповідаємо за доречність теми, якість матеріалів і коректну комунікацію з журналістами.
Платне розміщення — це реклама. Гарантовану публікацію можна купити як партнерський чи рекламний матеріал. Видання позначає його як рекламу, і ми не видаємо такий текст за редакційний.
Лише підтверджені факти. У матеріалах використовуємо дані, які ви можете підтвердити. Жодних вигаданих цифр чи гучних заяв, які потім доведеться спростовувати.
Говорить ваш експерт. Ми готуємо тези й допомагаємо з формулюваннями, але коментар має відповідати тому, що людина справді знає й думає.
Коли потрібна ця послуга
Хочете, щоб експерта запрошували коментувати
У вашій галузі регулярно виходять матеріали, і в них звучать інші голоси. Ваш експерт знає не менше, але редакції про нього не чули.
Довіра перед складним продажем
Клієнт чи партнер шукає про вас інформацію перед рішенням. Публікації в профільних медіа допомагають скласти враження до першої зустрічі.
Готуєте запуск, подію чи важливу новину
Потрібні пресреліз, матеріали для журналістів і план, кому й коли їх надіслати.
Журналісти звертаються, а відповідати нікому
Запити губляться на загальній пошті. Потрібні правила: хто відповідає, що можна коментувати, як погоджувати текст.
Можливо, вам потрібне інше
Потрібно працювати з відгуками й згадками → Управління онлайн-репутацією — SERM
Хочете розвивати публічний образ власника → Особистий бренд власника або експерта
Потрібні статті й тексти для власних каналів → Контент-маркетинг і копірайтинг
Що входить у PR і роботу з медіа
Теми й матеріали
- пошук інформаційних приводів у роботі компанії;
- пресрелізи, анонси й довідкові матеріали про компанію;
- тези й експертні коментарі для журналістів;
- ідеї колонок і авторських матеріалів.
Робота з редакціями
- перелік доречних медіа й рубрик під вашу тему;
- персональні пропозиції журналістам і редакторам;
- відповіді на запити й підготовка експерта до інтерв’ю;
- звірка фактів і цитат перед публікацією, якщо редакція це дозволяє.
Правила й облік
- правила комунікації з медіа: хто говорить і про що;
- медіакіт: опис компанії, фото, контакти для преси;
- облік контактів, пропозицій і відповідей редакцій;
- звіт про публікації й згадки.
ЯК МИ ПРАЦЮЄМО
Як проходить робота
Ви погоджуєте теми, тексти й цитати, а пошук приводів, підготовку матеріалів і комунікацію з редакціями беремо на себе.
- 01
Знайомство з компанією
З’ясовуємо, чим ви займаєтеся, хто може говорити від імені компанії і які теми чутливі. Результат: розуміння, про що можемо розповідати.
- 02
Теми й перелік медіа
Шукаємо приводи й підбираємо видання, чиїм читачам вони можуть бути цікаві. Результат: PR-план, який ви погоджуєте.
- 03
Підготовка матеріалів
Пишемо пресрелізи, тези, колонки й медіакіт. Усі факти й цитати погоджуєте ви.
- 04
Комунікація з редакціями
Надсилаємо пропозиції, відповідаємо на запитання журналістів, домовляємося про інтерв’ю.
- 05
Звіт і наступні теми
Фіксуємо публікації й відповіді редакцій, разом вирішуємо, що робити далі.
Що ви отримуєте
PR-план
Теми, видання й порядок дій на погоджений період.
Медіакіт
Опис компанії, факти, фото й контакти, які зручно надсилати журналістам.
Готові матеріали
Пресрелізи, тези експертів і колонки, погоджені з вами.
Правила комунікації з медіа
Хто говорить від імені компанії, про що і як погоджуються цитати.
Звіт про роботу з редакціями
Кому надіслали, хто відповів і що вийшло.
Що потрібно від вас
- людина, яка погоджує теми, тексти й цитати;
- експерт, готовий давати коментарі й інтерв’ю;
- підтверджені факти й дані, якими можна ділитися публічно;
- фото компанії, продукту й людей, дозволені до публікації;
- перелік тем, яких ви не коментуєте.
Що більше в компанії реальних новин і даних, то більше приводів для медіа.
Від чого залежить вартість
Формати співпраці
Окремий інфопривід. Матеріали й комунікація з редакціями під одну новину, запуск чи подію.
Регулярний PR. Пошук тем, підготовка матеріалів і робота з редакціями за погодженим планом.
Від чого залежить вартість
- кількості тем і матеріалів;
- кількості медіа й ринків;
- мов, якими потрібно готувати матеріали;
- участі в організації інтерв’ю чи пресподій.
Що оплачується окремо
- платні публікації й партнерські матеріали, які видання позначає як рекламу;
- фото- й відеозйомка, переклад, оренда приміщень для пресподій.
FAQ
Питання про PR і роботу з медіа
Не знайшли свого питання?
Напишіть його у формі, і ми відповімо.
До формиЧи гарантуєте публікацію в конкретному виданні?
Ні. Рішення про публікацію ухвалює редакція, і чесно гарантувати його не може жодна агенція. Ми підбираємо доречні медіа, готуємо корисні для них матеріали й коректно комунікуємо. Гарантоване розміщення можливе лише як платний матеріал із позначкою реклами.
Чи можна купити статтю в медіа?
Багато видань пропонують партнерські чи рекламні матеріали. Можемо допомогти з текстом і перемовинами, але такий матеріал виходить із відповідною позначкою. Видавати його за редакційний ми не будемо.
Що робити, якщо гучних новин немає?
Привід — не лише запуск чи відкриття. Читачам можуть бути цікаві експертна думка про зміни в галузі, ваші спостереження чи практичні поради. Шукаємо такі теми разом з вами.
Чи працюєте з галузевими й регіональними медіа?
Так. Для багатьох компаній профільне чи місцеве видання корисніше за велике загальне: там саме ті читачі, які вам потрібні. Перелік медіа складаємо під вашу аудиторію.
Чи допомагаєте в кризових ситуаціях?
Можемо підготувати позицію компанії, відповіді на запити журналістів і правила, хто й що коментує. Юридичної оцінки ситуації не даємо, тому за потреби радимо залучити юриста. Усі питання та відповіді
Маркетинг · група 08
Репутація та публічні комунікації
- Управління онлайн-репутацією — SERM
- PR і робота з медіа
- Особистий бренд власника або експерта
ВАШ НАСТУПНИЙ КРОК
Обговорімо ваше завдання
Розкажіть, що вже є, що не працює та якого результату очікуєте. Переглянемо запит, уточнимо деталі й запропонуємо наступний крок.