Запускаєте новий бренд чи продукт
Про вас ще не знають, тому й пошукового попиту немає. Спершу аудиторія має побачити й запам’ятати назву.
Маркетинг
Медійна та відеореклама
Плануємо покази банерів і відео, щоб про ваш бренд дізналися люди, які ще не шукають продукт. Обираємо майданчики й формати, готуємо матеріали та стежимо, де й кому показується реклама.
Що таке медійна та відеореклама в Eqvola
Завдання — щоб вас запам’ятали. Медійна реклама рідко приводить замовлення одразу. Вона знайомить аудиторію з брендом, продуктом чи подією, щоб згодом людина впізнала вас у пошуку, стрічці чи магазині.
Майданчики підбираємо під аудиторію. Банери показуємо на сайтах і в застосунках через контекстно-медійну мережу Google, відео — на YouTube та у відеоформатах інших платформ, якщо вони доречні.
Стежимо, де з’являється реклама. Виключаємо недоречні сайти, застосунки й тематики, обмежуємо частоту показів, щоб реклама не набридала тим самим людям.
Результат вимірюємо інакше. Оцінюємо охоплення, частоту, перегляди відео й переходи, а також зміни в брендових запитах і прямих відвідуваннях, якщо ці дані доступні. Конкретного зростання впізнаваності чи продажів не обіцяємо.
Бюджет — окремо. Рекламний бюджет оплачується окремо й надходить на рахунок вашого рекламного кабінету. Виробництво нового відео погоджуємо окремим блоком.
Коли потрібна ця послуга
Є відео, яке варто показати ширше
Ролик про продукт, інтерв’ю чи історія бренду вже готові. Плануємо, кому й де їх показати.
Анонсуєте подію чи сезонну пропозицію
Потрібно за обмежений час охопити аудиторію в певному місті чи регіоні.
Пошукову рекламу вже налаштовано
Ви показуєтеся на всі релевантні запити. Щоб вас шукали частіше, бренд треба показати людям раніше, ніж у них з’явиться запит.
Банери показуються будь-де
Наявні кампанії йдуть на випадкові сайти й ігрові застосунки. Переглядаємо місця розміщення й налаштування.
Можливо, вам потрібне інше
Потрібні заявки від тих, хто вже шукає продукт → Контекстна й товарна реклама
Потрібно відзняти рекламний ролик → Фото- та відеопродакшн
Хочете нагадати про себе тим, хто вже був на сайті → Ремаркетинг і повторне залучення аудиторії
Що входить у медійну та відеорекламу
Медіапланування
- цілі кампанії й показники для оцінювання;
- опис аудиторії, географії й періоду показів;
- вибір майданчиків і форматів;
- розподіл бюджету між форматами.
Матеріали
- банери потрібних розмірів або адаптивні оголошення;
- адаптація наявних відео під рекламні формати;
- тексти й заклики для оголошень;
- перевірка на відповідність правилам майданчиків.
Запуск і контроль
- налаштування кампаній і аудиторій;
- виключення недоречних місць розміщення й тематик;
- обмеження частоти показів;
- звіт про охоплення, перегляди й переходи.
ЯК МИ ПРАЦЮЄМО
Як проходить робота
Ви погоджуєте медіаплан і матеріали, а ми налаштовуємо кампанії й контролюємо покази.
- 01
Мета й аудиторія
З’ясовуємо, кого хочемо охопити, що людина має запам’ятати і як оцінюватимемо кампанію.
- 02
Медіаплан
Обираємо майданчики, формати, період і бюджет. Результат: медіаплан, який ви погоджуєте.
- 03
Матеріали
Готуємо банери й тексти, адаптуємо відео. Нове відеовиробництво погоджуємо окремо.
- 04
Запуск і контроль показів
Запускаємо кампанії, перевіряємо місця розміщення й частоту, виключаємо недоречні майданчики.
- 05
Підсумки
Зводимо дані про охоплення, перегляди й переходи. Результат: звіт і рекомендації для наступної хвилі.
Що ви отримуєте
Медіаплан
Аудиторії, майданчики, формати, період і бюджет в одному документі.
Комплект рекламних матеріалів
Банери й версії відео під погоджені формати.
Налаштовані кампанії
Кампанії з виключеннями й обмеженням частоти у вашому кабінеті.
Звіт за підсумками
Охоплення, частота, перегляди, переходи й висновки для наступних кампаній.
Що потрібно від вас
- доступ до Google Ads чи інших рекламних кабінетів;
- доступ до YouTube-каналу, з якого показуватиметься відео;
- брендбук, логотип і наявні відео чи фото;
- опис аудиторії й головного повідомлення кампанії;
- людина, яка погоджує медіаплан і матеріали.
Якщо відео ще немає, його виробництво можна погодити окремим блоком.
Від чого залежить вартість
Формати співпраці
Окрема кампанія. Медіаплан, матеріали, запуск і звіт для конкретного запуску чи події.
Постійна присутність. Регулярні хвилі показів з оновленням матеріалів і звітністю.
Від чого залежить вартість
- кількості майданчиків і форматів;
- обсягу банерів і версій відео;
- кількості географій і тривалості кампанії;
- потреби у виробництві відео.
Що оплачується окремо
- рекламний бюджет — на рахунок вашого рекламного кабінету;
- зйомка й виробництво нових відео.
FAQ
Питання про медійну та відеорекламу
Не знайшли свого питання?
Напишіть його у формі, і ми відповімо.
До формиЧим медійна реклама відрізняється від таргетованої?
Таргетована реклама в соцмережах зазвичай налаштована на дію: заявку, повідомлення, покупку. Медійна та відеореклама потрібна, щоб вас побачили й запам’ятали. Тому й оцінюємо їх за різними показниками.
Як зрозуміти, що медійна реклама працює?
Показники погоджуємо до запуску: охоплення, частота, перегляди відео до кінця, переходи. Додатково дивимося на брендові запити й прямі відвідування, якщо ці дані є. Точно відокремити вплив медійної реклами від інших каналів зазвичай неможливо, і ми кажемо про це прямо.
Чи можна використати відео, яке у нас уже є?
Так, якщо воно відповідає вимогам формату й зрозуміле з перших секунд. Іноді досить скоротити ролик або зробити кілька версій. Якщо відео не підходить, пояснимо чому.
Чи не з’явиться наша реклама на сумнівних сайтах?
Повністю виключити такий ризик неможливо, але ми його зменшуємо: обираємо тематики й місця розміщення, виключаємо недоречні категорії й регулярно переглядаємо звіти про покази. Усі питання та відповіді
ВАШ НАСТУПНИЙ КРОК
Обговорімо ваше завдання
Розкажіть, що вже є, що не працює та якого результату очікуєте. Переглянемо запит, уточнимо деталі й запропонуємо наступний крок.