Клієнти шукають вас у Google
Люди формулюють потребу словами: «ремонт пральних машин», «купити крісло для офісу». Варто бути серед відповідей саме на такі запити.
Маркетинг
Контекстна й товарна реклама
Показуємо вашу пропозицію людям, які вже шукають такий продукт або послугу. Збираємо запити, будуємо пошукові й товарні кампанії та регулярно чистимо їх від нерелевантних показів.
Що таке контекстна й товарна реклама в Eqvola
Реклама там, де вже є попит. Пошукове оголошення з’являється у відповідь на запит людини, а товарне показує фото, назву й ціну товару просто в результатах пошуку.
Основний інструмент — Google Ads. Пошукові кампанії налаштовуємо під послуги й товари, товарні — на основі фіду в Google Merchant Center. Інші пошукові системи додаємо, якщо вони доречні для вашого ринку.
Кабінет і бюджет залишаються вашими. Рекламний бюджет оплачується окремо й надходить на рахунок вашого рекламного кабінету. Ми працюємо через наданий доступ і не переоформлюємо акаунти на себе.
Заявок і окупності не гарантуємо. Результат залежить також від попиту, конкуренції, ціни, сторінки переходу й швидкості відповіді продажів. Ми відповідаємо за якість налаштувань і чесні звіти.
Коли потрібна ця послуга
Інтернет-магазин без товарної реклами
Товари є на сайті, але не з’являються в товарних оголошеннях Google. Готуємо фід і запускаємо товарні кампанії.
Бюджет іде на випадкові запити
Покази за нерелевантними запитами, широкі відповідності без контролю, різні товари в одній кампанії. Переглядаємо структуру й прибираємо зайве.
Merchant Center відхиляє товари
Розбираємося з причинами: дані фіду, ціни, наявність, правила платформи. Що можна, виправляємо у фіді, решту оформлюємо завданням для сайту.
Потрібна регулярна робота з кабінетом
Хтось має постійно переглядати пошукові терміни, ставки, оголошення й витрати. Беремо це на себе.
Можливо, вам потрібне інше
Потрібна система заявок із кількох каналів і контроль їхньої якості → Лідогенерація та performance-маркетинг
Треба знайти клієнтів, які ще не шукають ваш продукт → Таргетована реклама в соціальних мережах
Сторінка, куди веде реклама, не пояснює пропозицію → Лендінги та маркетингове доопрацювання сайтів
Що входить у контекстну й товарну рекламу
Підготовка
- аналіз пошукових запитів і оголошень конкурентів;
- структура кампаній за послугами, товарними групами чи географією;
- перевірка цільових дій і передавання конверсій у Google Ads;
- мінус-слова й правила виключення нерелевантних запитів.
Пошукові й товарні кампанії
- тексти оголошень і додаткові елементи: посилання, уточнення, контакти;
- підготовка й перевірка товарного фіду в Google Merchant Center;
- товарні кампанії та Performance Max, якщо формат доречний;
- налаштування ставок, розкладу й географії показів.
Ведення й звітність
- регулярний перегляд пошукових термінів;
- контроль витрат у межах погодженого бюджету;
- тести оголошень і перерозподіл бюджету між кампаніями;
- звіт про витрати, конверсії й наступні зміни.
ЯК МИ ПРАЦЮЄМО
Як проходить робота
Ви погоджуєте структуру, тексти й бюджет, а налаштування, запуск і щоденний контроль беремо на себе.
- 01
Аудит або старт з нуля
Дивимося наявний акаунт, сайт, товарний каталог і відстеження. Результат: перелік того, що треба виправити до запуску.
- 02
Запити й структура
Збираємо та групуємо запити, визначаємо кампанії, географію й мінус-слова. Результат: структура кампаній, яку ви погоджуєте.
- 03
Оголошення та фід
Пишемо тексти, готуємо товарний фід і перевіряємо його в Merchant Center. Стежимо, щоб оголошення відповідало сторінці переходу.
- 04
Запуск
Запускаємо кампанії в погодженому бюджеті й стежимо за першими показами та пошуковими термінами.
- 05
Оптимізація
Прибираємо нерелевантні запити, змінюємо ставки й оголошення, переносимо бюджет на те, що дає потрібні звернення. Результат: звіт із поясненням змін.
Що ви отримуєте
Структура кампаній
Логіка кампаній і груп оголошень, яку можна пояснити й підтримувати.
Список запитів і мінус-слів
На що оголошення показуються, а на що свідомо ні.
Перевірений товарний фід
Фід із перевіреними назвами, цінами й наявністю та перелік відхилених товарів із причинами.
Налаштовані конверсії
Цільові дії, на які спираються оцінювання кампаній і автоматичні стратегії ставок.
Регулярні звіти
Витрати, запити, конверсії й пояснення, що змінюємо далі.
Що потрібно від вас
- доступ до акаунта Google Ads або згода створити його на вашу компанію;
- доступ до Google Merchant Center і вебаналітики, якщо вони є;
- пріоритетні послуги чи товари та їхня маржинальність хоча б орієнтовно;
- актуальні ціни, наявність і умови доставки;
- людина, яка погоджує тексти й бюджет і повідомляє про якість звернень.
Платіжні дані в кабінеті додаєте ви самі.
Від чого залежить вартість
Формати співпраці
Запуск. Аудит або створення акаунта, структура кампаній, оголошення, фід і перевірка конверсій.
Регулярне ведення. Контроль витрат, оптимізація кампаній і звітність у погодженому обсязі.
Від чого залежить вартість
- кількості послуг, товарних категорій і кампаній;
- розміру й стану товарного каталогу;
- кількості географій і мов;
- стану наявного акаунта й відстеження.
Що оплачується окремо
- рекламний бюджет — на рахунок вашого рекламного кабінету;
- доопрацювання сайту чи формування фіду на боці сайту, якщо вони потрібні.
FAQ
Питання про контекстну й товарну рекламу
Не знайшли свого питання?
Напишіть його у формі, і ми відповімо.
До формиЧим контекстна реклама відрізняється від лідогенерації?
Контекстна реклама — це один канал: оголошення в пошуку й товарні оголошення. Лідогенерація охоплює весь шлях до звернення: кілька каналів, сторінку пропозиції, облік заявок і оцінювання їхньої якості разом із продажами.
Чи можна запустити товарну рекламу без розробника?
Часто так: багато платформ інтернет-магазинів формують фід самі або через модулі. Якщо дані неповні чи фід не формується, готуємо завдання вашому розробнику або залучаємо нашу команду розробки окремим блоком.
Ви гарантуєте вартість заявки чи окупність реклами?
Ні. Вартість кліку визначає аукціон, а на кількість замовлень впливають ціна, сторінка, конкуренти й робота продажів. Ми погоджуємо цілі, контролюємо витрати й показуємо, що працює, а що ні.
Чи залишиться акаунт у нас, якщо співпраця завершиться?
Так. Акаунт, кампанії й історія даних належать вам. Ми працюємо через наданий доступ, який ви можете змінити або відкликати.
Чи довіряєте ви автоматичним стратегіям Google?
Використовуємо, коли конверсії налаштовані коректно й даних достатньо для навчання. Інакше автоматизація оптимізує не те, що потрібно бізнесу. Усі питання та відповіді
ВАШ НАСТУПНИЙ КРОК
Обговорімо ваше завдання
Розкажіть, що вже є, що не працює та якого результату очікуєте. Переглянемо запит, уточнимо деталі й запропонуємо наступний крок.